Benoit Paire ne cesse de surprendre, et cette fois, ce n’est pas sur un court de tennis, mais dans le monde de l’entrepreneuriat. Après le lancement de sa marque de vêtements « Hors Paire » en 2022, le tricolore mise désormais sur une boisson qui colle parfaitement à son image : « Apairo », une bière qui sera commercialisée dès avril. Entre passion pour les affaires et doutes sur son avenir sportif, décryptage d’un tournant dans la carrière du joueur français.
Un nom évocateur pour une boisson à son image
Actuellement 516e au classement ATP et éloigné des courts à cause d’une blessure au poignet, Benoit Paire a décidé de se diversifier. Son projet de bière « Apairo » joue habilement avec les sonorités conviviales de l’apéritif et son propre nom, cultivant cette image décontractée et festive qui le caractérise.
Si l’idée avait été annoncée depuis quelque temps, son lancement a pris du retard. Mais selon les dernières informations, la boisson sera bel et bien disponible à la vente dans les prochaines semaines. Il s’agit là d’une nouvelle étape dans la transition de Benoit Paire vers une carrière en dehors des courts.
Entrepreneuriat et fin de carrière sportive ?
Si Benoit Paire mise sur l’entrepreneuriat, c’est en partie parce que son avenir dans le circuit ATP paraît incertain. Loin de son meilleur niveau, le joueur n’a remporté que trois matchs cette année et peine à retrouver une dynamique victorieuse. Battu par Dan Evans en février à Bahreïn, il doit aussi composer avec une blessure persistante au poignet, compliquant davantage son retour à la compétition.
Son projet de bière « Apairo » n’est pas sa première incursion dans l’univers du business. En 2022, il lançait « Hors Paire », une marque de vêtements en collaboration avec Celio, qui jouait déjà sur des références au monde festif. À travers ces initiatives, il montre une réelle volonté de préparer l’après-carrière et d’exploiter son image décalée pour continuer d’exister médiatiquement.
Un pari sur l’avenir
Après avoir marqué les esprits par son style flamboyant et son franc-parler, Benoit Paire amorce progressivement une reconversion qui rappelle celle d’autres personnalités du sport et du divertissement. Il pourrait bien s’inspirer de l’acteur José Garcia, dont la marque de vin rosé a connu un grand succès.
Si l’avenir sportif de Paire repose sur de nombreux points d’interrogation, son futur entrepreneurial semble lui être promis à de belles perspectives. Avec « Apairo », il reste fidèle à lui-même, en capitalisant sur une marque qui lui ressemble et qui pourrait séduire son public. Reste à voir si ce pari sera gagnant !