Impossible d’évoquer Roger Federer sans penser à ses frappes fluides, ses 20 titres du Grand Chelem… et désormais, son rôle d’ambassadeur de la Suisse. Dans une nouvelle vidéo promotionnelle pleine d’élégance et de dérision, le Maestro du tennis s’allie à l’actrice hollywoodienne Halle Berry pour sublimer les paysages suisses d’automne. Une opération séduction gagnante pour l’image de son pays, bien au-delà des courts.
Roger Federer, superstar du tennis… et de la diplomatie touristique
Depuis sa retraite en 2022, Roger Federer n’a rien perdu de son aura internationale. S’il a quitté les courts, il reste omniprésent dans les conversations tennis, les médias… et même le tourisme. Dans la dernière campagne de Suisse Tourisme, publiée en septembre 2025, Federer partage à l’écran la vedette avec Halle Berry dans un spot savoureux mêlant humour, paysages somptueux et un certain second degré.
Le clip, tourné au bord du lac des Quatre-Cantons, met en scène une Halle Berry littéralement conquise par la beauté des lieux… au point d’inventer toutes sortes de prétextes pour prolonger le tournage. De son côté, Federer incarne le sérieux typiquement suisse, tentant de mettre un terme à une journée qui n’en finit pas. Résultat : une vidéo légère, divertissante et poétique, qui transcende les clichés tout en valorisant une image moderne et accueillante du pays alpin.
Une campagne qui s’inscrit dans une stratégie plus large
Cette vidéo n’est pas un coup d’essai. Depuis plusieurs années, Roger Federer est l’ambassadeur officiel de Suisse Tourisme. En 2021, une première collaboration avec Robert De Niro avait déjà fait sensation. Rebelote en 2022 avec Anne Hathaway. L’objectif ? Promouvoir les différentes régions suisses via des formats scénarisés et malicieux, en s’appuyant sur le charisme hors du commun du champion helvète.
Ce positionnement marketing s’ancre dans une dynamique plus large : faire de la Suisse un acteur touristique de premier plan à l’international, en particulier à l’automne, saison encore méconnue par rapport aux classiques hiver et été. Grâce à cette campagne, la Suisse gagne en visibilité sur la scène mondiale, atteignant une audience bien au-delà des frontières européennes, et séduisant un nouveau public.
Quand le tennis transcende son terrain
L’influence de Roger Federer dépasse largement les lignes de fond de court. Depuis son départ de la compétition, il s’est engagé dans plusieurs projets philanthropiques avec sa fondation pour l’accès à l’éducation en Afrique, dans le design (collaboration avec On Running)… et aujourd’hui, dans la valorisation de l’image de son pays.
Le parallèle est évident : Federer incarne toujours la rigueur, l’élégance et le fair-play. Des valeurs qui collent parfaitement à l’image que souhaite projeter la Suisse. Son engagement dans la promotion du pays souligne à quel point une icône sportive peut aussi être un levier diplomatique, économique et culturel.
Un coup gagnant sur toute la ligne
Pour Suisse Tourisme, la stratégie s’avère payante. Avec plus d’un million de vues sur YouTube trois semaines après sa mise en ligne, la vidéo rencontre un franc succès, notamment auprès de la communauté anglophone et asiatique. Quant à Federer, il continue d’asseoir son statut de légende tout-terrain, capable d’enchaîner aussi bien les volleys gagnants que les campagnes à fort impact.
Et pour les fans de tennis, c’est toujours un plaisir de retrouver le Maestro, même sous un autre angle. Car voir Federer sourire au bord d’un lac, avec en toile de fond les Alpes baignées de lumière automnale, c’est presque aussi grisant qu’un revers long de ligne sur le gazon de Wimbledon.
Tennis, diplomatie, patrimoine : Roger Federer continue de servir la Suisse avec grâce. Et ce n’est pas Halle Berry qui dira le contraire.